创意产业园区的整体概念规划设计、前期策划定位策划:研究文化创意产业发展布局的一个至关重要的切入点













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创意产业园区的整体概念规划设计、前期策划定位策划:研究文化创意产业发展布局的一个至关重要的切入点
2016-12-13

  创意产业园区的整体概念规划设计、前期策划定位策划:研究文化创意产业发展布局的一个至关重要的切入点  


  文化创意产业园区作为一种产业集群现象和提升产业竞争力的重要途径,是我们研究文化创意产业发展布局的一个至关重要的切入点。本文通过对文化创意产业园区的特征和属性的研究,提出了园区整体规划的一般要求和方法,并对园区的具体模式和园区规划建设的步骤进行了探讨。

  人类社会经历了以农业为主的自然经济,以制造业为主的工业经济,以服务业为主的商业经济,以知识服务为主的智能经济,发展到了今天的以文化艺术为主的创意经济。同时,文化的发展也经历了传统经典的精英文化、商业流行的大众文化,过渡到了内容为王的创意文化。产业的发展从解决温饱的第一产业、加工制造的第二产业、提供服务的第三产业,到满足享受的文化创意产业。产业的文化化和文化的产业化成为我们新经济时代的特征。特别在我国,文化完成了从文化事业走向文化市场,发展到文化产业的飞跃。

  (一)文化创意产业概念

  文化产业所从事的是按照工业标准从事生产、再生产、传播和流通文化产品,提供相关服务,能够形成产业价值链的一系列活动。文化产业,是将文化内容作为资源,对其进行收集、整理、创作、加工,转换成满足人们对精神情感、兴趣爱好所需求的产品和服务,从而获得商业利润的行业集群。文化产业概念本身的具有很大的灵活性、兼容性,使得其概念已经更为具体、更为明确地在诸多产业领域延伸,形成对“内容产业”、“版权产业”、“创意产业”的阐释和覆盖,凸现了众多概念所指的核心领域。

  英国创意产业概念有比较完整的内涵和外延,是指“那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业,以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。创意产业强调的是对知识产权的尊重、保护、开发和利用。

  由于文化产业和创意产业的许多相互交叉和包容,容易产生混淆,本身两者之间又密切关联,因而出现了文化创意产业的提法,英文常称为Cultural and Creative Industry。文化创意产业的涵义第一种理解是指文化和创意的产业,“文化”不是“创意”的修饰和限定语;第二种理解是指“文化的”创意产业。由于文化的定义有广义和狭义之分,广义的文化概念无所不包容,因此,两者没有本质的区别。

  文化创意产业是知识密集型的新兴产业,是创意产业中以文化资源为主来从事文化商品生产的那部分,也是文化产业中以创意要素起核心或主导作用的部分,是文化产业和创意产业的交集。它广泛包括文化艺术,如表演艺术与视觉艺术;设计,如服装设计、广告设计、建筑设计、软件设计等;媒体,如电视、广播、网络与移动通讯;娱乐,如电影、动画、网络游戏等;出版,如书籍出版、音乐、数字读物等。文化创意产业处于产业链、价值链的高端,是跨越多个行业、渗透诸多领域的产业。

  在“文化创意产业”范围内的相关产业有许多,例如:

  突出产出属性——版权产业:按照国际通行的定义是指与创作、传播、复制、发行文学艺术和科学作品相关领域,或者说是与知识产权密切关联的产业,具体包括商业艺术、创意艺术、电影音乐、多媒体、软件、数据处理等。

  突出加工对象——数字内容产业:《爱尔兰数字内容战略》报告中认为,“数字内容产业包含:数字产品和服务的创建、设计、管理和分销,以及作为这些活动之基础的各种技术。它包括:传统内容、媒体和娱乐、软件和多媒体,以及电子硬件和电讯等部门的所有公司”。可以看出,数字内容产业主要从产业进行生产制造的加工对象和加工方法这一特性来对产业进行定义。

  突出产品功能——数字娱乐产业:是指运用数字与信息化技术对各类创意素材进行研发、加工、传输以及播放展示,以使消费者获得愉悦与快乐体验的相关企业集合。从数字娱乐产业的上下游产业链关系中来看,数字娱乐产业包括如下几个环节,即素材创意、内容加工、发行、运营、支持软件开发、终端设备以及周边衍生。而从内容素材类型来看,则包括数字游戏、数字电视、数字动漫、数字音乐、数字电影、数字广告等,产业价值链环节与内容素材类型两个维度共同构成了数字娱乐的产业图景(Industry Landscape)。

  创意和创意产业有重要的区别,资源有限,创意无限,创意无时不在,无处不有,无所不能;创意产业是利用可实现的创意,创造出高附加值的产品和服务[5]。文化创意产业则是给产品注入文化的特质,审美品格和经济价值。

  (二)文化创意产业园区概念

  文化创意产业园区是一种产业集群现象,表现出独有的产业特征、经济特征、文化特征、艺术特征、技术特征、资源特征、市场特征和管理特征,是提升产业竞争力的重要途径。主要表现为三种类型:产业园、产业区和产业基地。

  所谓产业集群,是指经营同一种产业的企业群体通过地域关联、功能关联或目标关联,形成在地理上的集中,它既包括同一类企业集聚,也包括其上下游产业链和相关支持性服务行业的集聚。产业集群可以通过中小企业间彼此竞争、相互学习、模仿和产业相关联等效应,包括示范、推广和带动效应来提高产业效率和企业的经济效益。由于产业链的存在可以提高区域的专业化分工程度,降低从新产品开发、原材料采购、生产加工、销售流通等各个环节必须付出的交易成本。

  产业园、产业区和产业基地在概念上有所区别。一般来说,产业园相对产业区更为完整封闭,有明确的管理主体,有清楚的地域边界,经过系统的规划,有一定的入园门槛,园内各种组织功能齐全,自成一体。产业区是依靠地域或经营特色自然形成的一片开放空间,地界模糊,管理松散,行政干预少,包容度大。产业基地是指针对某一单一产品和服务集中开发的空间,它不强调产业链的完整性,一般着重孵化功能。

  (三)园、区和基地的异同点

  园、区、基地的共同点在本质上来说都属于产业集群,产业园的发展模式是自上而下型,建设是有计划、可控制和高度组织化的,它有独立的园区管委会和各种职能机构,由政府或某个管理公司从事专门的管理维护,自成小王国。经济区的发展模式则是自下而上型,实际上,自然区的设立也是有组织、有计划的政府行为,例如在城市布局中,规划某街区的商业或居住属性,交通网点的布局等。虽然在规划时对于某个区的可能形成的产业格局不甚明朗,却为一些自然发展的产业预留了空间。无论园、区、基地,政府的参与和规划的前瞻性都是十分必要的。

  园、区、基地的不同之处可以从几方面来归纳:一是形成过程,园的形成带有强烈的目的性,有明确的产业类型和生产品种发展方向,事先划定好了地界,形成规模较快;而区的范围较大,不受限制地扩展产品和地界,有时需要缓慢的自然发展过程;基地的形成强调专业性,表现为很强的集中性。二是管理模式,园的管理有高度的独立性和规范性;区是在常规性的市政管理下操作的,入区的企业和个人有较大的自由度,区的管理主要体现在政策调控上;基地以企业的自我管理为主。三是规模,园的规模有限;区的规模可以灵活变化,可大可小,可放可收;基地的建设不求规模,但以专业化发展为主要目标;四是功能,园的功能主要是生产性的单一功能,区可以是生产、生活、旅游、娱乐多功能的社会圈,基地通常注重对产业链中的某一环节做深做透。

  (四)文化创意产业园区的运作模式

  标准的业务模式实际包括三个部分:价值的来源(即客户)、提供的价值(即产品)、提供价值的方式(如何提供)。

  在此基础上,文化创意产业园区可以界定为五类定位模式:创作型文化创意园区、消费型文化创意产业园区、复合型文化创意产业园区、都市型文化创意产业园区、原生态型文化创意产业园区。

  创作型园区的特点是设计制作生产性的,具备研发、投资、孵化、制作、培训、交易等功能。通过传播输出文化创意产品,承接和提供服务项目来提升园区的价值。创作型一般是指产品的无形特征对产品的价值影响特别大、客户购买决策复杂。

  消费型园区是指提供特色场所,通过展示、服务吸引消费群体参与消费。文化创意消费品一般是指消费者日常所大量重复购买、使用的产品和服务,具有较高的审美取向和娱乐功能。消费型园区是由客户的价值来源来决定提供价值的内容和方式。

  复合型园区是创作型园区和消费型园区的混合,兼具二者的特性。

  符合城市风格和迎合城市风情的都市主题的园区。价值的来源、提供的价值和提供价值的方式带有强烈的都市情调。

  利用原生态的资源和环境,对某一地域实现计划性保护,根据当地特色进行文化继承和灵活创意而生产独特的产品,提供独一无二的服务。

  (五)园区建设与城市发展的关系

  城市的发展过程是一个品牌形成过程,城市的特色就在于它的品牌特色,包括城市品牌、产业品牌、产品品牌。城市品牌往往和该市的某个区域紧密相连,通常是以点带面,带来城市繁荣。城市繁荣包括经济繁荣和文化繁荣,创意产业是给城市带来经济和文化双重繁荣的最理想的产业,因而世界许多城市都在争做“创意之都”。所谓创意之都是依赖创意带来城市繁荣的大都会。当然,并不是所有城市都能成为创意之都,也没有必要自己套上这一冠冕。

  创意之都通常有一定的界定,比如人口超过一千万,城市文明发达,高度的国际开放性和包容度等。创意之都的显著特点是具备创意阶层、创意环境、创意实力等条件。

  创意阶层指的是主要从事创意工作,能产生足够的社会影响力的人群。影响力表现在实现经济价值的巨大成功和造成专业领域的广泛的声望。

  创意环境指的是适合创意人员生存和发展的空间,具有高度的包容性,便利的生活和创作条件等。

  创意实力则体现在生产力水平高,产业基础厚实,平均消费能力强,技术精良,配套齐全。

  由于创意之都的特点,易于形成产业聚集,产生一些自然的“区”和规划的“园”。而园区的建设就是一个城市创新的举措,给城市注入新的生命力,园区在城市发展中的具有重要的意义,是区域发展策略的重要组成部分。园区的崛起会给城市带来局部注意力经济,从而带动整个城市发展和繁荣。有些大城市通过建设创意产业园区和产业聚集,逐步将城市转变成创意之都。

  本文认为,“创意之都”的一般标准应该设定为:创意产业占城市GDP总量10%以上,创意阶层人数占城市总人口的20%以上,恩格尔指数下降为30%以下,第一次现代化程度超过90%,第二次现代化指数超过65%,完成起步期进入发展期。在中国,只有少数城市能够具备这些条件。

  (六)建设文化创意产业园区的意义

  建设文化创意产业园区的主要目的,是发展文化创意产业,是实现这一目标的举措。发展文化创意产业的重要意义,主要表现在如下几个方面:从国际发展趋势来看各发达国家的创意产业发展迅猛,效益剧增;我国的产业结构调整面临着产业战略转型的关键时期;民族文化的传承如果是恪守而不创新,就很容易濒临绝灭;从国家文化安全方面考虑,如果我们不发展自己民族的文化产业,就将失去文化防卫能力;发展文化创意产业,有助于国民素质提高;也能满足不断增长的市场需求;带来更多的劳动密集型、知识密集型和技术密集型的就业岗位,解决就业压力。而产业园区的建设,是解决这些问题的完全解决方案。

  文化创意产业园区作为产业的集聚区,既有一般产业园区的共同特征,又有其区别于其他园区的特点,归纳起来可以从八个方面分别论述。下面我们将从产业特征、经济特征、文化特征、艺术特征、技术特征、资源特征、市场特征和管理特征这八个方面分别对文化创意产业园区的特征进行阐述。

  文化创意产业属于第三产业之上的跨产业,产业文化化和文化产业化最核心的部分还是产业。文化创意产业园区必须有突出的产业特征。表现为配套的企业,专业的从业人员,独特的产品,完整的产业链、价值链。产业宏观上总体有明确的投入、产出,较低的能耗,较高的投入,较高的产出,较高的利润。

  文化创意产业园区是从事经济活动的平台,它必须为从事文化生产提供配套体系,为文化商品交换疏通渠道,为文化产品实现价值开拓消费市场,使资本投其所好,使人才用尽所能,使产品多样化,标准国际化,规模最大化,成本最低化,品牌最佳化,市场全球化。

  文化创意产业的核心生产力来自“观念”,其实从制度经济学的角度来看,公共政策的核心生产力也来自“观念”。 比起一般的经济增长因素,文化创意是一个社会、一个经济体更为基础、更为内在的增长原动力。文化创意产业与其说是一个产业,不如说是一种新经济增长模式。具有普遍创意活力的文化在这一经济模式中,不仅仅是经济长期增长的内生性原动力,同时也是经济增长的目的。文化创意产业的兴盛体现了经济发展的一种新的趋势,即经济的增长日益与文化创意相关,文化创意作为资源和产品或服务的经济价值日益凸显。

  文化是一个企业、城市和民族的灵魂,文化的本质是精神创造。北京作为首都城市,它既保留着极具地域、历史特色的艺术特质、文化风俗和文化氛围,也融入了很多充满国际化的现代气息,这就为首都北京的文化创意产业发展注入了鲜明的活力。首都的文化创意产业园区建设的一个突出特征就是文化特征。首都的精神文化事业建设的发展是随着经济建设的发展而不断推进的,国际上一些文化创意产业发展迅速的国家,如美国、法国、日本等,领先发展的地区都是综合实力强大的国际化大都市,文化创意产业园区提供了一个文化氛围浓厚的良好发展环境,将不同色彩的历史、文化汇集到一起,使其能够更好的融合和交流。

  文化的建设要继承着发展,在保护传统文化的同时,接受随着社会的发展而产生的新鲜文化元素,现代人们已经更加渴望寻求精神层面的满足。在园区中每一个企业,每一个人都体现出园区整体文化的特征,形成一种使文化体验者沉浸在浓厚新奇的文化氛围。

  创意产业的3T理论强调的是艺术天赋、技术和包容度。创意的产品与文化艺术是分不开的。艺术强调的是个性,突出创作主体,张扬审美观念,是个性与共性的统一,主体与客体的共存,内容与形式的和谐。艺术的基本特征是形象性、主体性和审美性。文化创意产业的创作主体,生产产品都是高度艺术化的,甚至过程都十分注意艺术性,审美意识时时处处体现。文化创意产业园区的艺术特征是区别于其他工业园区的显著标志。

  文化创意产业发展的特点之一突出体现为高科技。科学技术的实力和水准,是一个国家综合国力的重要体现,又给予其综合国力以强大的影响。科技与经济的结合越来越紧密,因而对于经济的贡献率也越来越高。科学技术上的一个重大突破,往往能提升一种产品的竞争力,有时甚至能带动或形成一个新的产业,对一个国家的经济、政治、文化发展提供着基础和动力。因此,科学技术的竞争成为国际竞争的制高点。谁占据了它,谁就能在国际竞争中占据主动地位。所以,在国际竞争力的计算中,往往包含着较多的科学技术方面的内容,如科技人员的数量及比例,所申报的专利数量,在刊物发表的论文数量等等。大凡有一定基础的国家,都非常重视科学技术的发展。许多国家都瞄准科学技术的前沿问题,制定了不同类型的科技发展规划或项目计划,投入较大的物力财力,组织科技人员攻关,并加速向现实的生产力转化。在一些重大的科研项目上,如基因工程、纳米技术、数字电视等方面,不仅在比水平,而且在比速度,比实现商业化的时间。

  人力资源。人力资源特别是获得教育的机会和能力被视为经济增长过程中决定性作用。通常,人力资本用人口受教育年数来表示,受教育年数愈多,劳动力工作技能就愈熟练,劳动生产率就愈容易提高,促进经济的增长,发展中国家丰富的人力资源更易于吸收和使用从发达国家引进和扩散的新技术(Barro and Lee,2000)。

  自然资源。通常是指主要自然资源的丰裕程度,质量,可及性和成本。自然资源是经济发展的自然资源必要条件,但自然资源是有限的,成为经济增长的限制条件或上限(Upper Limits),同时自然资源具有边际收益递减性质,开采和利用的生态成本和外部成本相对高。

  知识技术资源。我们视为最重要的国家战略资源,特别是在21世纪世界进入知识社会与信息社会,它的重要性与日俱增。知识技术资源包括五个方面的指标:

  一是科学论文数,包括大约有4800种国际学术刊物所发表的论文,这反映了一个国家的知识创新能力;

  二是本国居民专利申请数,这反映了一个国家的技术创新能力;

  三是个人计算机使用数,这反映了一个国家的应用新技术能力;

  四是因特网主机用户数,这反映了一个国家的信息传播能力;

  五是政府用于R&D支出额,这反映了一个国家的潜在的知识技术创新能力。

  上述五项指标充分反映了在信息时代条件下,促进知识创新与传播,技术创新与普及的基本情况。

  文化市场是指在文化商品、文化服务以及文化资源交换过程中所反映的文化生产者、文化经营者和文化消费者之间各种经济关系的总和。文化创意产业园区一般形成一个完整的产业链,包含了产品的上游和下游,提供了市场主体、客体、交易设施、内在机制、市场规则等完备系统,开发出良好的市场环境。

  发展策略、组织形式、管理模式属于园区的管理要素。对于文化创意产业园区的管理,要针对不同类型的园区展开。以北京为例,纵观目前园区的不同发展形态,我们大致可以分为这样几类:

  第一类,本身已经形成了聚集效应,比如北京798艺术区、潘家园古玩市场等。成为北京市第一批文化创意产业集聚区之后,这些园区将致力于整体产业结构升级,构建更为全面的产业链条,比如潘家园基地将打造成为囊括古玩艺术品交易的开发、展示、交易,成为全球性文化艺术品交易的中心和国际文物艺术品拍卖中心。“798”将打造成为北京的一张艺术名片,成为世界著名文化创意产业园区。

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