味道演绎之旅:戴欣明工作室战略定位策划之江苏淮安"婚庆之都"最新进展——清河区打造"婚庆之都"
发现•淮安-发现•白鹭湖 发现与再发现的旅程——创造白鹭湖百年人生之旅
近几年来,清河区利用新区建设的有利契机,大力推进婚庆项目建设,先后建成了红娘广场、江淮婚俗馆、红喜会馆、薇婷礼堂、白鹭湖婚博园等一批婚庆功能项目,还按照全国5A级婚姻登记机关标准拓建了新的婚姻登记处。
清河区婚庆之都的功能规划,经过不断的拓展,已经形成了四大版块的服务项目:
其一,情爱旅游休闲。包括恋人休闲、蜜月旅游、家庭婚庆的生活旅游;
其二,婚典婚庆服务。具有举办各类传统、现代和时尚的婚典婚庆的场所,包括婚典婚庆活动、户外婚纱照的拍摄实景场地;
其三,大型活动服务。包括举办各类以爱情为主题大型演艺活动、节事庆典活动以及商业秀场;
其四,养生与游乐,针对恋人、新人以及婚庆家庭宾客的游园观光和游戏娱乐活动。集婚恋基地、文化休闲区、生态美食坊于一体的清河婚庆之都已经被越来越多的新人们认可,经济效益和社会效益也初步显现。经济效益方面,目前清河区婚庆消费总额逐年增长,不仅在增加税收、促进就业、保持稳定方面有所贡献,还为从事婚庆产业的上下游企业带来了商机,进而有力推动着商贸名区建设向前发展。
社会效益方面,对于完善清河区的旅游产业结构,形成旅游业拳头产品有着明显的作用,对地区形象的塑造和对地区的长远发展,都将起到很大的作用。总之,清河“婚庆之都”已经成为淮安的城市新亮点。
目前,清河区打造婚庆之都品牌还处于探索阶段,但是经过努力,已经具备了发展婚庆产业的良好基础和条件。如果能准确把握好自我定位,通过不断的努力,完全有可能实现城市能量释放,形成婚庆洼地效应,把清河打造成全国有竞争力的婚庆之都。
加强宣传力度。做好宣传规划,利用区域内各大活动场馆,定期开展以文化艺术为主导的宣传活动。一是举办大型与婚恋文化相关的选拔活动,如最美新娘选拔大赛等;二是举办白领相亲等,吸引年轻消费者;三是抓住与爱恋文化相关的节日,如情人节、七夕节,塑造具有鲜明文化个性的活动项目。
拓展服务群体。在新婚夫妇这个主要群体之外,还可集中开发本地银婚、金婚、钻石婚等中老年人的纪念性婚庆市场。随着生活条件的日益改善,许多中老年人为了弥补昔日婚礼过于简陋的遗憾,十分重视庆祝银婚金婚等婚姻纪念日,这一块市场也有很大潜力可挖的。
加强宏观调控。整合区域内的婚庆产业资源,优化产业结构,打造产业品牌。鼓励中小企业做大做强,扶持龙头企业进一步壮大。将“婚庆之都”列为城市品牌建设的重要内容,各种对外招商引资活动可以把婚庆产业纳入其中,并引进国外知名婚庆品牌。
完善行业规范。打造名符其实的“婚庆之都”,政府是主导,婚庆产业协会则要发挥桥梁和纽带作用。政府要支持鼓励婚庆产业协会在规范会员行为、制定行业标准、维护行业权益、规范资质认证、组织行业交流等方面发挥作用。此外,相关消费项目的收费标准也需要尽快制定。
破解人才瓶颈。针对婚庆产业发展中遇到的人才瓶颈,可以通过高薪聘请、项目资助、税费减免等政策的实施,加紧培养和引进一批具有创新思维,懂文化、会经营的婚庆人才。为保持持久的竞争力,还要在此基础上,由政府出面协调解决婚庆行业人才的培训、用工、激励和保留机制问题。
淮安日报 (作者单位:清河区委党校)
清河区打造婚庆之都随想 ■廖明慧 2014年6月18日