像逛便利店一样去健身?7-ELEVEN和全家也开出了24小时健身房













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像逛便利店一样去健身?7-ELEVEN和全家也开出了24小时健身房
2018-06-22

像逛便利店一样去健身?7-ELEVEN和全家也开出了24小时健身房



  便利店+健身房是否也会遍地开花,中国未来的健身市场仍然是千亿级的,“轻健身”模式越来越受欢迎,24小时自助健身房的出现,满足了这种消费需求,也代表了一种新的趋势。

  而加入这个行列的玩家有不少,甚至掀起了新一轮投资热潮:

  美国24小时连锁健身房品牌Anytime Fitness目前在 25个国家开设了3500家店;

  深圳品牌超级猩猩目前在中国北上深已有25家门店;

  乐刻运动目前全国已有300多家门店。

  光猪圈、小熊快跑......

  而最新消息,作为便利店品牌的大鳄,7-11和全家也竟然加入了健身房战局。

7-11 x BEING fit

  划分四大区域,采用icash单次付费

  近日, 7-ELEVEN联合BEING fit健身房在台北开了首家运动复合型店。一楼是7-ELEVEN 24小时便利店,店面设计注入了运动休闲风格。

  二楼的健身房占地55坪(约165平方米),门店设计采用饱和度较高的黄色与蓝色,视觉上清晰强烈,空间设计部分也以大面积的自然光投射为主。

  健身房分为四大功能区域:重量训练区、自由训练区、多功能训练区以及有氧训练区,包含40种健身器材,同时也提供一对一的私教课程服务、团体课程和企业包班服务,课程包括TRX悬吊训练、芭蕾雕塑、壶铃、皮拉提斯、瑜珈等一应俱全。

  店内还提供大面积的休息用餐区,有46个座位,可满足消费者运动前中后所需的能量补给与商品提供,再配合BEING fit健身房提供免费健康检测仪器。

  BEING fit目前是台湾首家可以用 icash 电子票证付费的健身房。收费模式按单次计费,相比传统健身房的缴纳年费方式,更具人性化。计价方式为第1小时100元,之后每半小时40元。通过icash2.卡片感应进场及扣款,能与日常消费累积的点数合并,将点数兑换成运动时数。

  健身房的营业时间为早上6点—晚上12点,BEING fit希望以新一代健身房模式为发展核心,与711共同建设一种全新的购物+运动的生活方式。

Family全家 x FIT&GO

  计划五年开300

  作为7-ELEVEN最强劲的竞争对手,Family全家便利店早在今年2月份,就已在日本东京推出了首个运动复合型商店:FIT&GO健身房。

  全家首个健身房位于日本东京都大田区,同样是在便利店的二楼,与7-11不一样的是,这家是24小时开放。

  FIT&GO除了没有私人教练和特别课程, 健身房内设有各类健身器材和淋浴间,休息室还配备有香薰、音乐,是一间设备相当完善的健身房。此外,为了方便健身人群,楼下的便利店也会相应地扩充品类,增加更多的健康辅助食品,以及毛巾、身体乳等日用品。

  对于全家来说,24 小时健身房所面对的消费客群与24小时便利店是一样的,大部分是20—常在深夜光顾便利店的 20 40 岁的消费者,以及24 小时健身房的潜在消费者。

  Fit&Go 不会为顾客准备洗发露等用品,为了方便顾客,楼下的便利店空间特别设置了健身族专用区域,主要售卖运动衣、运动饮料、低糖质健康食品和洗浴用品等。

  目前全家便利店的健身房依然采取会员制,每人每月7900日元(约460元人民币),不需要入会费,就可以获得一个随时进场训练的IC手环。 夜间和清晨时段无需店员照看健身房。

  据了解,未来五年内 ,全家计划开设300 24小时健身房,根据现有的店铺面积和周边环境,健身房也可设在便利店附近分别运营。

总结:

  目前在日本,健身房已经形成 4000 亿日元的市场规模,针对不同需求的新型健身房发展迅速。两大全球知名便利商超品牌都在积极开展各自的健身板块业务,24小时便利店超市+健身房的联合仍然有很大潜力和空间,可以产生积极的叠加效应。来源:新店商研习社

 


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